企業(yè)要根據行業(yè)特點、市場環(huán)境分析、本身情形和商品特性，挑選適宜的品牌營銷策略，作出相應的決策。一般來說，普遍的品牌策略有下列幾種形式：
1．產品線擴展策略
別稱單品牌策略或單一品牌策略，指企業(yè)制造的若干商品皆采用相同品牌，當提升該產品系列的產品時，仍采用原來的品牌。其優(yōu)點是有益于企業(yè)節(jié)省營銷花銷，有利于新型產品市場開拓，有利于品牌成長。存在的不足是當某個產品出現(xiàn)問題時，將會影響整個品牌的形象；當首因效應與近因效應發(fā)生沖突時，不利于新型產品進入市場。
2．品牌延伸策略
指企業(yè)將目前成功的品牌用以新產品或調整過的產品的一種策略。其優(yōu)點是可以降低新產品的人市成本和市場風險，加速消費者對新品的接納過程，加強品牌效應并增強核心品牌價值，實現(xiàn)規(guī)模經濟收益最大化。缺點是將會因此偏離定位而缺失品牌優(yōu)勢，某一新產品的失敗會導致原品牌形象損毀，企業(yè)也將會過度強調規(guī)模而忽視需求和產品差異。
3．多品牌策略
也稱個別品牌策略，指企業(yè)按照各市場定位的不一樣而各自使用不一品牌的策略。好幾個品牌能適合地定位不同利益的市場細分，強調每個品牌的特點，招引不同的購買者群體，進而占有較多的細分市場。存在的不足在于新品牌營銷成本較大，對企業(yè)的綜合實力與管理能力要求很高，并且還有可能與原有品牌產生沖突。
4．新品牌策略
為新產品設計新品牌的策略稱為新品牌策略。當企業(yè)在新產品類別中推出一個產品時，如果原有品牌不適合，或是有更好更合適的品牌名稱，企業(yè)就需要設計新品牌。其缺點是新品牌的溝通促銷成本高，市場風險大，往往對原有品牌的市場有分流作用。其優(yōu)點在于可以細分市場需求，如果新產品受挫也不會傷及原有品牌，尤其是當原有品牌形象不佳、新產品代表全新業(yè)務的情況下，這一策略是恰當?shù)倪x擇。
5．合作品牌策略
也稱雙向品牌策略，指兩個企業(yè)的品牌同時出現(xiàn)在一個產品上，是一種復合品牌策略。每個品牌都期望另一個品牌能強化整體的形象或購買意愿，體現(xiàn)了公司間的相互合作，如“一汽大眾”、“上海通用”、“松下一小天鵝”等。其優(yōu)勢源于合作雙方相互之間利用另一方品牌的優(yōu)越性，提升自己品牌的知名度，進而壯大銷量額，節(jié)省各自產品進入市場的時間和費用。缺陷在于由于雙方可能的獲益不一會損害一方的長久利益，還存在一方品牌被另一方品牌消弱的風險。
相關文章：
品牌logo如何設計？
什么是vi設計且包含什么呢？
分析如何打造策劃品牌
